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策划断想
作者：黄天舜 时间：2004-4-21 字体：[大] [中] [小]
在计划经济环境下，策划是个带有贬义的词，更多是政治属性，与阴谋诡计联系在一起。
在市场经济环境下，因为竞争加剧，企业必须生存和发展，策划的属性就改变了，成了商战谋略和智慧的象征，是一个档次很高的、带有明显褒扬意味的、很时尚时尚的词汇。
策划意义和感觉的变化，可谓此一时，彼一时也。
策划是一个让人想象空间很大的词汇。
什么是策划？
有的策划人说，条条大路通罗马，寻找最近的那条路，就是策划。这颇有点哲学的意味。想想也不无道理。
在思考解决一个问题的时候，总要研究和设计一个最佳的方案，这个思考和论证的过程就是策划。
策划就是让有限的资源发挥最大的效应，就是最大限度 地减少资源的浪费，就是寻找运作市场的最佳要点，或者说找到杠杆点。
策划是独特地研究一种办法，通过这种办法，能够把直接和间接的资源都整合利用起来，为实现目标所用。
策划是系统工程，是对运作的要素的最佳组合和配置。
策划是竭尽全力构思差异化。当然，这种差异化是可以吸引市场的差异化，是可以赢得竞争胜利的差异化，而非不切实际的、没有市场效应的差异化。
策划是建立在对所研究的市场、产品、竞争状况、市场走向等十分透彻把握基础上的最优化的系统行动方案，而非一个即兴而来的所谓的创意和点子。创意和点子可以引发系统的策划，而系统的策划决不是一个创意和点子。
当然，策划的核心是创意。
没有创意的策划就如同电脑没有芯片，或者说是很低挡的芯片。否则，其他配置再好也没有意义。
策划就是围绕创意进行设计。
高质量的创意设计是对资源最优化的组合方法。
策划需要丰富的想象力和最实际的论证的结合。既所谓的大胆设想，小心求证是。
中国本土的策划想象的、感性东西太多而实证研究不足；外来的策划咨询往往有是实证的、定量的东西很精密而想象和感性的东西少一些。
想象力有时是决定胜负的关键。因为消费者的心总是在变。但想象必须有实证的、定量的研究作基本的思考方向。策划必须是这二者的很好组合。
策划需要丰富的知识作支撑，就如同建造一座美丽的建筑需要各种各样的建筑材料。而且，材料还需要时时更新。
优秀的策划点石成金，劣质的策划只是烧钱……
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